企业,特别是绿色企业,面对气候和能源危机的特殊乐观。它们提供环保产品,旨在提出对非格林产品的需求,扩展其产品组合,以提供环境意识的人类。绿色企业的形式和形状不同。在美国,我们可能会想到有机杂货店作为一个例子。我们看看技术公司,这承诺智能家园以及监测和管理消费模式的系统。一些化石燃料公司寻求将自己称为绿色。他们的营销和通信活动解决了行星规模的问题,并突出了能够负担得起的人的保护,舒缓的技术创新和设计解决方案。

在阿拉伯联合酋长国,我一直在进行最后九年的研究,绿色企业承诺与石油出口不同的进展标志:它们将解决与能源缺乏和气候变化相关的问题,同时产生一个该地区和地球的新经济愿景。我即将到来的书,沙漠的宇宙飞船:阿布扎比的能源,气候变化和城市设计,详细描述和分析该过程。

一个突出的例子是多方面可再生能源和清洁技术公司马斯达尔。在回应能源安全和气候变化的双重问题时,阿布扎比政府创立了玛斯达尔(意思是“阿拉伯语”的“来源”),投资220亿美元开始该项目。该公司广为人知,玛斯达市众所周知,未来派eCocity大师计划完全依赖可再生能源。虽然eCocity是Masdar的发展核心,但Masdar还通过其它运营投资绿色企业:Masdar Power,Masdar Carbon和Masdar Capital。MIT技术和开发计划设立和监督的专注于能量的研究中心,在Ecocity网站内的越来越多的校园内设立和监督了玛斯达尔研究所。

Masdar City Master Plan,2007-2010。福斯特+合作伙伴的形象。

伦敦建筑师福斯特+合作伙伴的Masdar City的设计师表示,他们从老阿拉伯城市借鉴了未来,指向谢先生市伊梅尼市为其设计的灵感来源。像西巴姆一样,马斯达尔市将是密集和墙面的。然而,它也会很聪明,它隐藏的大脑会知道居民何时进入其建筑物,以便在他们开门之前开始冷却他们的公寓。在公共场所,平面屏幕将播放令人振奋的新闻,以了解复杂的环境性能,显示生产和节省了多少能量。

诬陷作为乌托邦或科幻小说项目,玛斯达尔依靠气候变化和能源缺乏的世界背景。Masdar举办的营销和通信活动旨在证明世界需要马斯达尔城市以便在这些灾难中生存。

这种先发制人的乐观情绪肯定不是阿拉伯联合酋长国独有的。一些企业,如通用电气和西门子,建议他们的发明使未来发生,使用如“明天是今天”或“实现未来”等的口号。为他们,气候变化出现为商业机会,赋予专业人士,以赋予特定的网络未来。气候变化可能引发政治和生态系统的细目,但含义是企业将面对这些挑战来掌握地面。

西门子馆在世界未来的能源峰会在阿布扎比,2011年1月。照片作者GökçeGünel。

当我向西门子代表的代表,公司的口号“明天是今天的”,他解释说,在西门子,他们可以访问将使用“明天”的所有技术工具,但不幸的是人们还没有准备好愿意接受什么他们不得不提供。“我们在马斯达尔市测试我们的产品,”他澄清“,这也是未来的。”该公司参与了一个名为未来办事处的项目,他们专注于优化办公空间。其中一个办公室将位于马斯达尔城市。另一方面,通用电气表明它将“启用未来”与智能设备,以及将成为能量混合的一部分的其他技术小工具。GE代表规定,例如:“在未来一切都将是聪明和监管的,就像在马斯达尔城一样。”未来是一个时间和一个地方。

对未来的气候和能源危机的绿色反应在形式和形状方面变化,但这种乐观情绪是普遍存在的。采取另一个着名的例子,Tesla Motors,其汽车具有所谓的BioWeapon防御模式。该按钮可激活所描述的“医疗级HEPA空气过滤系统,其除去至少99.97%的颗粒状废物污染,有效地所有过敏原,细菌和其他污染物。”在描述2015年的按钮时,该公司的创始人Elon Musk表示,特斯拉是“试图成为世界末日防御情景的领导者。”配备这些设备的特斯拉汽车将能够保护乘客免受可能的毒性,同时让他们通过汽车的全景全景挡风玻璃来观察周围环境。因此,BioWeapon防御按钮建立了假定的世界末日的未来,其中一些乘客仍然受到保护,而其他乘客则露出暴露,呼吸有毒空气。BioWeapon Defense Button的BioWeapon Defense Button而不是寻求以集体方式解决毒性,而是针对足够现金的个人消除有毒空气。

绿色企业寻求营造和平与合理性的替代环境,站立反对地球的破坏性和非理性危机。尽管为少数人经历了气候变化的现有和未来影响的少数人提供了产品和服务,但这些公司在未知的地图中申请了生存的行星规模问题,物种的寄托超越生态灾害,以及保存现有文明。在所有这些例子中,企业划分了留住成员生命的留言之间的界限。

然而,由工业化人类诱导的一个世纪人类工业活动所带来的环境变化真正全球化;它们的效果不能包含在特定历史或地理内。通过以绿色业务的名义制作随附和封闭的解决方案,然后促进这些零碎球作为生存的最终手段,人类未能理解和面对人类人物的困境。鉴于挑战的无限性复杂性,足够的反应可能需要稍微不那么快乐和乐观,但最终对我们的集体未来更加容易理解。